特約評(píng)論員/艾佩韋

據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)數(shù)據(jù)，截至2月5日9時(shí)，2025年春節(jié)檔總觀(guān)影人次突破1.87億，超2024年春節(jié)檔總觀(guān)影人次，刷新中國(guó)影史春節(jié)檔觀(guān)影人次紀(jì)錄。截至2月5日13時(shí)29分，2025年春節(jié)檔上映新片（含春節(jié)檔結(jié)束后）總票房（含點(diǎn)映及預(yù)售）突破100億。此外，2025年中國(guó)電影市場(chǎng)累計(jì)票房超北美票房成績(jī)，位列全球第一，拉動(dòng)春節(jié)“消費(fèi)馬車(chē)”奔騰向前。

春節(jié)，不僅是中華民族最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，也是全人類(lèi)共同的文化遺產(chǎn)。通過(guò)春節(jié)，人們既可以在走親訪(fǎng)友中表達(dá)濃烈的思鄉(xiāng)情感，在多彩旅途中領(lǐng)略祖國(guó)的秀美風(fēng)光，也可以在豐富多彩的年俗活動(dòng)中感受深厚的中華文化，在火熱的消費(fèi)場(chǎng)景中感知錦繡中國(guó)。申遺成功后的首個(gè)春節(jié)，已經(jīng)成為世界觀(guān)察中國(guó)經(jīng)濟(jì)、深入了解中國(guó)的一個(gè)生動(dòng)窗口。

“衣錦還鄉(xiāng)不如年貨滿(mǎn)筐。”備年貨是很多中國(guó)家庭迎接春節(jié)的重頭戲。為了滿(mǎn)足人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要，各地各部門(mén)發(fā)放百貨餐飲、汽車(chē)家電等領(lǐng)域消費(fèi)券，舉辦“惠民年貨節(jié)”“新年購(gòu)物節(jié)”等活動(dòng)，帶動(dòng)了形式多樣的年貨消費(fèi)。帶回家的禮物林林總總、餐桌上的美食琳瑯滿(mǎn)目、拜年時(shí)的禮盒應(yīng)有盡有，日益裝點(diǎn)著新一年的美好生活。同時(shí)，隨著“兩新”政策加力擴(kuò)圍，手機(jī)、平板等數(shù)碼產(chǎn)品也加入大眾年貨“購(gòu)物車(chē)”，成為今年春節(jié)消費(fèi)的“寵兒”。紅紅火火的“年貨經(jīng)濟(jì)”，不僅增添了喜慶、熱鬧的年味，更活躍了城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)，激發(fā)了消費(fèi)市場(chǎng)活力。

隨著生活水平的日益提升，中國(guó)人的春節(jié)消費(fèi)也不再局限于傳統(tǒng)的物質(zhì)消費(fèi)，而是更多地向體驗(yàn)式、個(gè)性化、品質(zhì)化方向邁進(jìn)。利用春節(jié)假期游覽大美河山、體驗(yàn)民俗風(fēng)情，成為越來(lái)越多人的過(guò)節(jié)新選擇。從萬(wàn)里冰封的北國(guó)到千脈水鄉(xiāng)的江南，傳統(tǒng)文化游、冰雪游、避寒游等依然是熱門(mén)出游主題，電影院票房“芝麻開(kāi)花節(jié)節(jié)高”，博物館、科技館、天文館人潮如織，敦煌畫(huà)壁畫(huà)、喀什做土陶、大理學(xué)扎染等獨(dú)特體驗(yàn)項(xiàng)目也吸引了大量游客。“春節(jié)+旅游”與非遺文化撞了個(gè)滿(mǎn)懷，推動(dòng)文旅融合發(fā)展日益走深走實(shí)，讓這個(gè)新年更添新意、年味更具“文化味”。

春節(jié)消費(fèi)的火熱升溫，不僅夯實(shí)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)“開(kāi)門(mén)紅”的基礎(chǔ)，也給全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇發(fā)展注入了更多暖意。立足于14億多人口、4億多中等收入群體的龐大消費(fèi)市場(chǎng)，來(lái)自全球各地的“洋年貨”加速涌入中國(guó)市場(chǎng)，為中國(guó)消費(fèi)者餐桌“錦上添花”，為全球產(chǎn)業(yè)鏈深度融合聚力賦能。當(dāng)美國(guó)帝國(guó)大廈、莫斯科冬宮橋、西班牙榮耀塔等世界著名地標(biāo)建筑點(diǎn)亮中國(guó)紅，越來(lái)越多的中國(guó)游客也選擇了出境游——去新西蘭南島飽覽億萬(wàn)年冰川，去烏魯魯沙漠探索澳大利亞心臟，去格魯吉亞享受大高加索山脈的粉雪天堂。從“中國(guó)年”到“世界節(jié)”，今年春節(jié)出國(guó)更“出圈”，推動(dòng)了文化的傳播，激活了全球消費(fèi)市場(chǎng)。

從滿(mǎn)載而歸的購(gòu)物車(chē)激活“年貨經(jīng)濟(jì)”，到數(shù)碼產(chǎn)品以舊換新掀起升級(jí)熱潮；從國(guó)潮涌動(dòng)的“文化味”激活文旅新體驗(yàn)，到非遺文化的創(chuàng)新表達(dá)成為節(jié)日新習(xí)俗；從“世界美食”端上“中國(guó)餐桌”，到中國(guó)游客奔赴世界各地，活力四射的春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)，激發(fā)出我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)能，讓全世界看到了一個(gè)活力滿(mǎn)滿(mǎn)、熱氣騰騰的中國(guó)。（艾佩韋）

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