墨西哥，首都墨西哥城，是一個(gè)總?cè)丝诩s1.3億的經(jīng)濟(jì)大國，也是北美增長最快的電商市場，電商占國內(nèi)零售總額比重超過了13%。

2023年，墨西哥的電商銷售總額達(dá)到270億美元，同比增長24.6%。

與北美的發(fā)達(dá)國家美國、加拿大相比，墨西哥的移動互聯(lián)網(wǎng)普及率和電商滲透率都較低，僅為 85% 和 49% 。但 Statista 預(yù)測，墨西哥未來五年的平均復(fù)合增長率為20%，超過了美國(15%)和加拿大(17%)。

北美國家的電商收入總額增速（%）

來源：Statista Market Insights; ecommerceDB

中國是墨西哥第二大貿(mào)易伙伴，2023年雙邊貿(mào)易總額為1002億美元。

在全球電商增長趨緩的當(dāng)下，像墨西哥一樣的“潛力股”將愈加受到國內(nèi)跨境賣家的關(guān)注。

1、墨西哥主要電商平臺

因?yàn)榭春媚鞲缡袌?，許多跨境電商平臺早早就在這里展開了布局。

亞馬遜、沃爾瑪和美客多是墨西哥前三大電商平臺，其次是速賣通、Temu、Shein、Shopee  等。

成熟完備的物流網(wǎng)絡(luò)，為亞馬遜在當(dāng)?shù)亻_展大促活動提供了保障，也拉高了平臺的訪問量和成交額。

墨西哥主要電商平臺

來源：Statista Market Insights

Shein 自2018年進(jìn)入墨西哥市場后，迅速占領(lǐng)了時(shí)尚領(lǐng)域的市場份額，成為目前當(dāng)?shù)刈钍軞g迎的品牌之一。

Temu 去年4月開通墨西哥站，上線之初，月訪問量就達(dá)到了31.1萬。通過低價(jià)補(bǔ)貼、免費(fèi)配送、免費(fèi)退貨等措施，Temu 的平臺流量在6個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)了指數(shù)級的增長。

2、墨西哥消費(fèi)者畫像

墨西哥是北美第二人口大國，且人口結(jié)構(gòu)較為年輕，35歲以下人口占總?cè)丝诘囊话胍陨稀?/p>

墨西哥電商用戶年齡比例

來源：Statista

2023年，墨西哥的網(wǎng)購用戶量達(dá)到了6970萬，其中約40%的人每周至少網(wǎng)購一次。就品類來看，電子產(chǎn)品、數(shù)碼家電、時(shí)尚服飾、家居用品的銷量表現(xiàn)更好。

不過，在一些具有明顯特色的重大節(jié)日，熱銷品類也可能會隨之改變。例如，在傳統(tǒng)兒童節(jié)“三王節(jié)”期間，玩具的熱度會遠(yuǎn)超其他品類，迎來銷售熱潮。

3、墨西哥主要支付方式

線下購物中，現(xiàn)金支付占比最高，借記卡和信用卡緊隨其后。然而在線上網(wǎng)購中，信用卡的使用占比高達(dá)44%，其次是借記卡（27%）和現(xiàn)金（14%）。

Banorte、BBVA Bancomer、Santande、SPEI是墨西哥最常見的網(wǎng)銀轉(zhuǎn)賬方式。

值得關(guān)注的是，墨西哥約1/3的人沒有銀行賬戶，因此，OXXO作為一種現(xiàn)金支付方式，在當(dāng)?shù)赜兄豢商娲牡匚弧?/p>

此外，將“先買后付”帶入墨西哥的支付應(yīng)用“Aplazo”，近年來也受到了消費(fèi)者的歡迎，目前已與當(dāng)?shù)?00多家商家建立了合作伙伴關(guān)系。

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墨西哥人選擇網(wǎng)購的原因，主要有以下五點(diǎn)：可以送貨上門（58%）、可以節(jié)省時(shí)間（49%）、可以買到跨境商品（42%）、實(shí)體店買不到（41%）、線上商品價(jià)格更低（36%）。

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近期，墨西哥宣布執(zhí)行稅改，征收16%的增值稅，跨境賣家的經(jīng)營成本又將上漲。

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