2024年,“不確定”成為了當(dāng)下的“新常態(tài)”,與之相隨的消費模式改變,進一步影響了品牌的發(fā)展策略。這一年,可心柔憑借堅持卓越的產(chǎn)品質(zhì)量,精準(zhǔn)把握市場脈搏,創(chuàng)新營銷策略和產(chǎn)品研發(fā),成為了越來越多年輕消費者心中的用紙新寵。

從深耕母嬰市場到情緒價值共鳴的營銷創(chuàng)新

2024年,可心柔始終保持著敏銳的洞察力,一切從消費者角度出發(fā),建立了深刻的品牌認(rèn)知。從《爸爸當(dāng)家》的廣告植入,到官宣劉詩詩為首位全球品牌代言人,可心柔從關(guān)注育兒家庭的日常生活需求進一步拓展到對更多消費者情緒的關(guān)懷。

2024年3月31日,可心柔在《爸爸當(dāng)家》的廣告植入中,巧妙地將產(chǎn)品與親子生活相結(jié)合,通過溫馨、感人的場景再現(xiàn),讓消費者在觀看廣告的同時,也能感受到親子之間的“柔軟”時光。這一策略不僅成功打動母嬰市場,更在消費者心中樹立了“溫柔呵護”的品牌形象,使可心柔成為親子生活中的一部分。

《爸爸當(dāng)家》的受眾不只有寶爸寶媽,根據(jù)“中傳大數(shù)據(jù)”對《爸爸當(dāng)家2》觀眾畫像的分析,20-29歲的青年觀眾占比最高,女性觀眾占比高達90%?？尚娜峤柚齼壕C藝的平臺,打開了在年輕消費者心中的知名度。打開市場是初步戰(zhàn)略,而深化市場滲透則是可心柔營銷布局中的關(guān)鍵一步。

2024年10月,可心柔官宣劉詩詩為首位全球品牌代言人,這一舉措不僅標(biāo)志著可心柔在年輕市場領(lǐng)域的全面開拓,也是擴大產(chǎn)品品類受眾范圍的重要一環(huán)。因劉詩詩的形象氣質(zhì)和品牌理念高度契合,可心柔成功將“溫柔呵護,一觸入心”的品牌形象推向了一個新的高度。

在這次的營銷中,可心柔的首支品牌大片借助劉詩詩的溫柔形象,融入日常隨處可見的生活場景,以小見大,敘述“柔軟”的重要性與治愈力,讓產(chǎn)品的柔軟深度具像化,成功引發(fā)消費者在情緒上的深度共鳴。一場柔軟的雙向奔赴,讓可心柔成功摘得2024中國國際廣告節(jié)的“年度整合營銷金案”。

除此以外,可心柔在過去一年里所舉行過的“柔潤星球”主題展、紙巾運動會、柔軟躺平線下快閃等主題活動,無一不是從“柔軟”出發(fā),以治愈大眾為目的,給予了消費者情緒關(guān)懷,將溫柔呵護傳遞給更多的人。

產(chǎn)品“柔軟”內(nèi)核展現(xiàn)強大競爭力

品牌的大獲成功,歸根結(jié)底還是產(chǎn)品硬實力的支撐。對于產(chǎn)品,可心柔同樣保持著不斷創(chuàng)新的精神。從v9嬰兒保濕紙到厚潤保濕紙再到保濕小絨巾,可心柔推出的產(chǎn)品一直在適配市場需求和消費者期待。

v9嬰兒保濕紙作為可心柔的明星產(chǎn)品,憑借其卓越的保濕性能和柔軟觸感,贏得了大量消費者的喜愛。而厚潤保濕紙則進一步提升了產(chǎn)品的厚度和韌性,使消費者在使用時更加舒適安心。在2024年8月,可心柔更是創(chuàng)新性推出具有“絨感”的保濕紙巾,以滿足鼻炎患者和敏感肌等對紙巾柔軟度有高需求的人群。

這樣的好產(chǎn)品得益于可心柔一直以來對技術(shù)研創(chuàng)的堅持。通過引進先進的生產(chǎn)設(shè)備和工藝,優(yōu)化產(chǎn)品配方和結(jié)構(gòu)設(shè)計,可心柔成功實現(xiàn)了產(chǎn)品在保濕性能、柔軟度、韌性等方面的全面提升。憑借過硬的產(chǎn)品技術(shù)和產(chǎn)品品質(zhì),可心柔在2024年已連續(xù)七年獲得全網(wǎng)保濕紙銷量第一的好成績,同時也獲得了“全國保濕紙領(lǐng)導(dǎo)品牌”的榮譽,展現(xiàn)出了在保濕紙領(lǐng)域的強大競爭力。

可心柔領(lǐng)軍保濕紙行業(yè),柔軟愿景逐步實現(xiàn)

通過一系列的品牌營銷活動與產(chǎn)品升級,可心柔在消費者心中埋下了一顆名為“柔軟”的種子。與“柔軟”的深度捆綁使得可心柔在競爭激烈的市場中找到了獨特優(yōu)勢。

不管是營銷還是產(chǎn)品,最終落點都是消費者?？尚娜峥偨?jīng)理陳科曾說過:“希望讓更多的國人用上更好的紙巾”,帶著這樣堅實有力的理想,可心柔始終保持對市場的敏銳洞察力和創(chuàng)新精神,不斷推動品牌的發(fā)展和升級。憑借對“柔軟”理念的深入探索與不懈追求,2024年12月26日,陳科榮獲“TBI年度品牌領(lǐng)軍人物”,贏得了行業(yè)內(nèi)外的贊譽。

2024已近尾聲,我們相信可心柔的“柔軟”會在2025年繼續(xù)生根發(fā)芽,為用戶帶來更多治愈生活的希望與力量。奔向新一年,可心柔還會秀出怎樣的柔軟大招?讓我們拭目以待。

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