老字號傳承獨特的產(chǎn)品技藝、服務理念和歷史文化，是我國工商業(yè)發(fā)展的金字招牌，是傳統(tǒng)品牌的典型代表，是中華民族的寶貴財富。商務廳高度重視老字號工作，多措并舉推動老字號守正創(chuàng)新發(fā)展。

今年，新疆維吾爾自治區(qū)商務廳將21個企業(yè)認定為第二批新疆老字號，進一步激發(fā)老字號創(chuàng)新活力，發(fā)揮老字號示范引領(lǐng)作用。其中，華墾乳業(yè)集團憑借其66年傳承的匠心工藝和不斷創(chuàng)新的品牌精神，成功入選新一輪中新疆老字號品牌，彰顯了企業(yè)對于傳統(tǒng)工藝與文化的堅守和傳承。

12月19日，新疆連鎖行業(yè)商會2024年度總結(jié)大會在烏魯木齊舉行?；顒蝇F(xiàn)場，作為新疆兵團獲得第二批新疆老字號的企業(yè)代表，華墾乳業(yè)集團受邀出席并被自治區(qū)商務廳授予“新疆老字號”榮譽牌匾。這一榮譽不僅是對公司悠久歷史與深厚文化底蘊的高度認可，更是對公司在新疆乃至全國市場中所展現(xiàn)出的廣泛影響力的肯定。

1、傳承經(jīng)典，煥新老字號品牌

華墾乳業(yè)集團始于1958年，承載了兵團三代人的匠心堅守和技藝傳承。從讓消費者喝上奶，到讓消費者喝好奶，華墾乳業(yè)見證了新疆乳業(yè)的發(fā)展變遷，陪伴一代又一代消費者健康成長。公司不僅注重產(chǎn)品的品質(zhì)，更注重文化的傳承和創(chuàng)新，始終堅持以市場為驅(qū)動，以消費者需求為中心，深耕創(chuàng)新“沃土”。通過產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新、智慧有機牧場建設(shè)、生產(chǎn)線改造升級，切實發(fā)揮在現(xiàn)代畜牧業(yè)發(fā)展中的龍頭作用。

對很多來人來說，老字號就是生活中的一道記憶、一抹味道、一絲鄉(xiāng)愁。作為新疆老字號企業(yè)，華墾乳業(yè)集團一直秉承“傳承兵團英模精神，奉獻生態(tài)特色乳品”的企業(yè)文化，實施品牌戰(zhàn)略，推動老字號產(chǎn)品傳承創(chuàng)新，向高端化、個性化和國潮化發(fā)展。旗下 “團結(jié)牌” 和 “唐布拉” 兩大品牌更是新疆知名乳品品牌，蘊含著無數(shù)新疆人民的記憶與情感。

2、守正創(chuàng)新， 擁抱國貨新潮流

近年來，在國潮背景下，“國貨潮品”正在不斷崛起。華墾乳業(yè)集團在傳承經(jīng)典的同時，不斷推陳出新，推動老字號和民族文化的深度融合，加快老字號跨界、出圈、趕潮。同時，結(jié)合現(xiàn)代消費者的需求，重塑老字號品牌，從品牌認知、包裝設(shè)計、產(chǎn)品配方等角度進行了升級，開發(fā)駱駝奶、綿羊奶、新疆奶茶粉等全新品類和賽道，打造特色乳“國貨潮品”。

華墾乳業(yè)集團成功的背后，既有國貨崛起的時代浪潮驅(qū)使，也有企業(yè)自身基于對國內(nèi)特色乳市場的深耕、把脈與運籌帷幄，這不僅體現(xiàn)了華墾乳業(yè)集團的產(chǎn)品定位、差異競爭與渠道戰(zhàn)略等多方面的自我努力，更彰顯了民族企業(yè)與品牌旺盛生命力與成長力的精神。

3、匠心堅守 打造百年特色乳企

此次受邀參與授牌儀式，對于華墾乳業(yè)集團來說，既是一種榮譽，也是一種責任。“守正創(chuàng)新是老字號品牌發(fā)展的關(guān)鍵所在，以此為契機，進一步推動企業(yè)在品牌建設(shè)、文化傳承和市場創(chuàng)新方面的發(fā)展。”華墾乳業(yè)集團代表強調(diào)，“未來，公司將繼續(xù)堅守匠心精神，不斷追求產(chǎn)品品質(zhì)和服務的提升，同時積極探索新的市場機遇和發(fā)展路徑，為消費者提供更多優(yōu)質(zhì)、健康、營養(yǎng)的特色乳品。”

作為新疆特色乳業(yè)龍頭企業(yè)，今年華墾乳業(yè)集團不僅贊助了中國國家擊劍隊出征奧運，還成為了“2024金磚國家峰會官方指定禮品”，贈予出席此次峰會的各國嘉賓及代表團高級成員。顯然，公司品牌影響力已經(jīng)融入到了更高層級、更受大眾關(guān)注的國際賽事及會議之中，民族品牌的影響力得到了全面躍升。

如今，華墾乳業(yè)集團深入貫徹落實“傳承與發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，做強做大民族品牌”的重要指示精神，自覺扛牢傳承發(fā)揚中國民族文化使命職責，堅定文化自信，深挖文化內(nèi)涵，繼續(xù)發(fā)揚兵團精神，精益求精塑強新疆特色乳品牌，講好老字號故事，打造百年乳品企業(yè)。集團上下游聯(lián)動全鏈條優(yōu)化品牌質(zhì)量，搶抓“國貨潮品”消費新機遇，推動老字號企業(yè)“走出去”“火起來”，走出一條做大做優(yōu)做強國貨品牌的高質(zhì)量發(fā)展之路！

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